Reklam Kurulu, çocuk reklamlarına sıkı denetim sağladı

Ticaret Bakanlığının yaptığı açıklamada, Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 61’inci maddesinin, ticari reklamların genel ahlâka, kamu düzenine, kişilik haklarına uygun, doğru ve dürüst olması gerektiğini hükme bağladığı hatırlatıldı.

İSTİSMAR EDEN REKLAM YASAK

Aynı madde kapsamında, “Tüketiciyi aldatıcı, tecrübe ve bilgi noksanlığını istismar edici, can ve mal güvenliğini tehlikeye düşürücü, kamu sağlığını bozucu, hastaları, yaşlıları, çocukları ve engellileri istismar edici” reklamların yapılamayacağının açıkça belirtildiğine dikkat çekilen açıklamada, “Bu hükümlerin uygulanmasına yönelik olarak çıkarılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği ile reklamcılık faaliyetlerine ilişkin etik ve hukuki sınırlar detaylı biçimde belirlenmiştir. Reklam ve Tanıtım Faaliyetlerinde Esas İlkeler Yönetmeliği’nin ‘Temel İlkeler’ başlıklı maddesinde, reklamların genel ahlâk ve kamu düzenine uygun olması, kişilik haklarını ihlal etmemesi, hasta, çocuk, yaşlı ve engellileri istismar edici ifadeler veya görüntüler içermemesi zorunluluğu getirilmiştir.” sözlerine yer verildi.

Açıklamada, aynı yönetmeliğin “Haksız Ticari Uygulamalar” başlıklı maddesinin de yaşları, deneyim eksiklikleri veya zihinsel, fiziksel zaafları nedeniyle özel korunmaya ihtiyaç duyan tüketici gruplarının ekonomik davranış biçimlerinin, bu grubun ortalama bir üyesi dikkate alınarak değerlendirilmesini esas aldığı belirtildi.

ÇOCUKLARIN KORUNMASI HUKUKİ VE VİCDANİ BİR ZORUNLULUK

“Çocuklara Yönelik Reklamlar” başlıklı maddenin de çocukları etkileyen veya çocuklara yönelik hazırlanmış reklamlara özel hükümler içerdiğine dikkat çekilen açıklamada, “Bu kapsamda, çocukları tehlikeli durumlara yönlendiren, aşırı tüketime teşvik eden, gelişim düzeylerini istismar eden her türlü reklam faaliyeti yasaklanmıştır. Bu kurallara aykırı davranan reklamcılar, ajanslar veya mecra kuruluşları hakkında Reklam Kurulu tarafından, reklam durdurma, aynı yöntemle düzeltme, idari para cezası, gerekli görülmesi halinde üç aya kadar tedbiren durdurma yaptırımları uygulanabilmektedir. Aykırılığın internet ortamında gerçekleşmesi durumunda ise erişimin engellenmesi kararı alınabilmektedir.” ifadelerinde bulundu.

KARARLI VE CAYDIRICI YAPTIRIMLAR UYGULANIYOR

Açıklamada, Kurulun çocukların korunmasına yönelik yürüttüğü denetimler kapsamında idari süreçleri yürütmeye kararlılıkla devam ettiğine dikkat çekildi. Ticaret Bakanlığı tarafından, çocukların ticari istismardan korunmasının toplumsal sorumluluk alanının en önemli başlıklarından biri olarak görüldüğü açıklamada:

“Kurul, çocukları hedef alan ve onların algısal zaaflarını istismar eden reklam içeriklerine karşı denetimlerini aralıksız sürdürüyor, bu alandaki ihlallere karşı kararlı ve caydırıcı yaptırımlar uyguluyor. Reklam faaliyetlerinde dürüstlük, toplumsal sorumluluk ve çocukların korunması, hem hukuki hem vicdani bir zorunluluktur. Ticaret Bakanlığı olarak çocukları hedef alan, gelişimlerini olumsuz etkileyen veya tüketim alışkanlıklarını istismar eden her türlü reklama karşı mücadelemizi kararlılıkla sürdüreceğiz.” sözleri kaydedildi.