Twitter Ismi Yeniden Gündemde: X Corp Ile Operation Bluebird Karşı Karşıya

Eskiden Twitter olarak bilinen X Corporation, salı günü federal mahkemeye başvurarak “Operation Bluebird” adlı yeni girişime dava açtı. Söz konusu girişim, terk edildiğini iddia ettiği Twitter markasını geri almayı ve bu isimle yeni bir sosyal medya platformu kurmayı hedefliyor.

Delaware’de açılan ve 43 sayfadan oluşan dava dilekçesinde X Corporation, marka ihlali yapıldığını öne sürüyor. Şirket, Operation Bluebird’in planlarına rağmen Twitter’ın “geri getirilemeyeceğini” savunuyor. X Corp’a göre Twitter hiçbir zaman ortadan kaybolmadı ve marka hâlâ yalnızca kendilerine ait.

“Davaya hazırlıklıydık” açıklaması

Operation Bluebird yöneticilerinden Michael Peroff, Ars’a gönderdiği e-postada X Corporation’dan bir dava gelmesini beklediklerini ve buna hazırlıklı olduklarını söyledi. Peroff, sürecin başından beri böyle bir hukuki adımı öngördüklerini ifade etti.

Girişimin bir diğer ismi olan ve geçmişte Twitter’ın hukuk müşavirliği görevini yürütmüş Stephen Coates ise X’in Twitter markasını hukuken terk ettiğini savundu. Coates, açtıkları marka iptal başvurusunun yerleşik marka hukuku ilkelerine dayandığını ve başarılı olacaklarına inandıklarını belirtti. Açıklamasını, “Onlar veda etti, biz merhaba diyoruz” sözleriyle tamamladı.

X cephesinden sessizlik

X Corporation, şirketin avukatları ve CEO Elon Musk, Ars’ın yorum talebine kısa süre içinde yanıt vermedi.

Dava dilekçesinde ise X Corp’un görüşü net bir şekilde dile getiriliyor: Twitter, dünyanın en tanınmış markalarından biri ve bu marka X Corporation’a ait. Şirkete göre bir yeniden markalaşma süreci, marka haklarından vazgeçildiği anlamına gelmiyor.

Uzmanlara göre “zorlu bir hukuki mücadele”

Washington DC merkezli marka hukuku avukatı Josh Gerben, davayı yakından takip eden isimlerden biri. Gerben’e göre X Corporation’ın Twitter markasını terk ettiğini kanıtlamak son derece zor. Bu süreci “Everest’e tırmanmaya” benzeten Gerben, Operation Bluebird’in önünde ciddi engeller olduğunu vurguladı.

Bu engellerden biri de “kalıntı marka değeri” olarak tanımlanan durum. Kamuoyunun büyük bir kısmı hâlâ Twitter adını ve markasını X Corporation ile ilişkilendiriyor. Bu güçlü algının aşılması kolay görünmüyor.

Twitter’dan X’e geçiş süreci

Elon Musk, Twitter’ı 2022 yılında 44 milyar dolara satın aldı. Daha sonra şirketin adını ve marka kimliğini X olarak değiştirdi. Operation Bluebird’e göre bu radikal değişim, Twitter adının resmen terk edildiği yönünde bir boşluk yarattı.

Musk, Temmuz 2023’te yaptığı bir paylaşımda “Twitter markasına ve kuşlara veda edeceğiz” ifadelerini kullanmıştı. Bu açıklama, Operation Bluebird ekibi için önemli bir dönüm noktası oldu.

“Larry Bird” ve yeni bir Twitter hayali

Chicago merkezli bir marka ve fikri mülkiyet hukuku avukatı olan Michael Peroff, bu açıklamadan sonra yalnızca Twitter adını değil, şirket içinde “Larry Bird” olarak bilinen ikonik kuş logosunu da yeniden kullanma fikrini değerlendirmeye başladı.

Bunun ardından Operation Bluebird resmen şekillendi. Girişim, özellikle kurumsal markalara hitap eden, isim, hizmet ve yapı olarak eski Twitter’a benzeyen yeni bir platform oluşturmayı amaçlıyor.

Peroff’a göre alternatif sosyal medya platformları mevcut olsa da hiçbiri ulusal ölçekte tartışmaları yönlendirecek güce sahip değil. Ona göre “yeni bir Twitter” bu boşluğu doldurabilir.

Twitter ismi yeniden gündemde: X Corp ile Operation Bluebird karşı karşıya

Yorum Yap